O que é Naming?

 

O termo "naming" se refere ao processo de criação e desenvolvimento de nomes para produtos, serviços, empresas, eventos ou projetos em geral.

 

Na comunicação, o naming utiliza um conjunto de técnicas com o objetivo de diferenciar uma ação ou campanha das demais.

 

É importante lembrar que todo nome gera uma imagem mental no usuário. Portanto, devemos considerar que o nome escolhido carrega características concretas que afetam a percepção da marca, tanto visualmente quanto auditivamente.

 

Um aspecto relevante é prever onde a marca será implementada, a qual setor ela pertence e a qual público-alvo ou persona se destina. É necessário ter uma linguagem com critérios e objetivos comunicativos estratégicos para dar à marca um valor positivo.

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Qual a importância do Naming? 

 

O processo de naming emprega diferentes estratégias que facilitam a gestão da marca, com o objetivo de torná-la conhecida e lembrada pelos consumidores. Entre essas estratégias estão:

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• Análise de fatores internos e externos;

• Identificação da fatia de mercado que se deseja alcançar;

• Análise do público-alvo da marca.

 

 Dessa forma, o naming permite identificar os diferenciais que tornam uma marca original em relação à concorrência. O uso dessas técnicas reduz a margem de erro na percepção do projeto pelos consumidores ao chegar ao mercado.